美國電商應對“網絡吳哥窟星期一”,預計今年銷售額將達23億美元。
  中國“光棍節”,原本是個略帶自嘲色彩的非官方節日,卻因填補了中國國慶節和春節之間的消費淡季,成為與單身無關的“雙十一”購物狂歡,令美國網購日“網絡星室內設計期一”黯然失色。
  “光棍節”名情趣用品震海外
  美國彭博新聞社把“雙西服十一”稱為全世界最大電子商務事件。《紐約雜誌》周刊說,“光棍節”是中國的天才節日。
  5年前,“雙十一西裝外套”僅吸引27個品牌參加。5年後,這一數字變成超過兩萬個。
  中國阿裡巴巴集團杭州總部12日凌晨實時數據顯示,旗下網站淘寶和天貓前一日銷售額突破350億元人民幣(約合57億美元)。這一數字比去年增長20%。
  美國網購日“網絡星期一”未免見絀。奧多比公司數據顯示,去年“網絡星期一”銷售額為15億美元,今年預計可達將近23億美元,但仍然不及“雙十一”的一半。
  在美國,感恩節過後的第一個星期一,即傳統的“網絡星期一”,是電子交易商必爭的銷售良機。
  洋品牌也來湊熱鬧
  借“雙十一”吸金的不僅是中國本土品牌,一些洋品牌同樣在天貓開設店鋪,吸引中國中產階層的註意。
  法國護膚品牌嬌韻詩9月進駐天貓,似乎瞄準“雙十一”的商機。嬌韻詩鼓勵顧客在新浪微博的平臺上分享產品照片,爭取贏得免費贈品,在“雙十一”還有特別買贈活動。
  嬌韻詩亞太地區數字和電商部門負責人朱利安·基亞瓦薩說:“我們制定了雄心勃勃的銷售目標,在一天內實現至多1個半月的銷售額。”
  美國微軟公司3月進駐天貓,今年首次參加“雙十一”。微軟中國官方商城業務總監布蘭登·尹(音譯)說,他對這次活動的效果頗為好奇,尤其是消費類電子產品通常不是“雙十一”的熱點。
  中國人喜歡買打折商品
  中國市場研究集團董事總經理肖恩·賴因告訴美國CNBC電視臺記者:“不光單身人士,每個人都知道這天買東西划算。中國年輕人因上漲的房價日益沮喪,轉向能使他們開心的購物行為。”
  他說,中國人網購時,對實體店買不到的東西更感興趣。許多網購愛好者居住在二線和三線城市,缺少豐富的商品選擇。
  電商咨詢機構Possible中國董事總經理埃里克·黃(音譯)告訴合眾國際社記者:“中國人喜歡購物。如果找到對的理由和對的時機,他們就會花錢。”
  市場研究機構貝恩公司合伙人塞爾日·霍夫曼說:“中國消費者喜歡獵尋打折商品,這是‘雙十一’成功的秘訣。”
  (原標題:中國“雙十一”完勝美國網購日)
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